Générer des candidatures qualifiées grâce à la géolocalisation orientée recrutement
Vue d’ensemble
Construction Allard devait recruter rapidement des travailleurs qualifiés dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre et de forte concurrence entre employeurs du secteur de la construction.
L’intervention de GéoPub™ a permis de mettre en place une stratégie de recrutement géolocalisé, ciblant précisément les bassins de travailleurs pertinents, générant un volume accru de candidatures qualifiées et réduisant significativement les candidatures non pertinentes.
Contexte stratégique
Construction Allard est une entreprise œuvrant dans le secteur de la construction, nécessitant régulièrement le recrutement de main-d’œuvre spécialisée (ouvriers qualifiés, contremaîtres, personnel de chantier).
Avant l’intervention de GéoPub™, les efforts de recrutement reposaient principalement sur des plateformes d’emploi et des campagnes numériques génériques.
Ces approches atteignaient un public trop large, générant un volume important de candidatures, mais peu de profils réellement qualifiés ou disponibles.
Dans un marché où les travailleurs sont très sollicités, cette diffusion non ciblée entraînait une allocation inefficiente des budgets de recrutement et un allongement des délais d’embauche.
L’enjeu principal n’était donc pas d’augmenter le volume de candidatures, mais de rejoindre les bons profils, dans les bonnes zones, au bon moment.
Objectifs
Le mandat visait des objectifs clairs et mesurables :
Attirer des candidats qualifiés et disponibles
Réduire le volume de candidatures non pertinentes
Accélérer le processus de recrutement
Rejoindre les travailleurs dans des bassins géographiques stratégiques
Évaluation
L’analyse initiale a mis en évidence plusieurs constats structurants :
- Forte dispersion des candidatures (profils hors métier ou non disponibles)
- Faible capacité à cibler des travailleurs actifs dans la construction
- Coût par candidature élevé en raison d’un tri important
- Délais d’embauche prolongés impactant la planification des chantiers
Ces éléments limitaient la capacité de Construction Allard à soutenir sa croissance et à respecter ses échéanciers opérationnels.
Solutions
GéoPub™ a déployé une stratégie de recrutement géolocalisé, structurée autour de quatre leviers :
Ciblage par adresses et bassins de travailleurs
Identification de zones résidentielles et corridors où se concentrent les travailleurs du secteur de la construction.
Zones géolocalisées orientées emploi
Construction de zones autour de chantiers actifs, régions de résidence des travailleurs et bassins d’employabilité.
Activation multi-plateforme coordonnée
Diffusion coordonnée via DSP et Meta pour assurer une fréquence utile auprès des profils recherchés.
Optimisation continue orientée recrutement
Ajustements hebdomadaires des zones, messages et budgets afin de maximiser le taux de candidatures qualifiées et réduire le bruit.
Résultats (après 30 jours)
+25 à 57 % de candidatures correspondant aux profils recherchés
Diminution notable des candidatures hors métier ou non disponibles
–30 à 65 % de candidatures non qualifiées
Gain de temps significatif pour les équipes RH
Réduction du délai moyen d’embauche de 25 à 35 %
Meilleure capacité à pourvoir les postes critiques rapidement
–30 à 40 % de diffusion non productive
Coût par candidature qualifiée sensiblement réduit, à budget comparable
Conclusion
Cette étude de cas démontre que, dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre, la géolocalisation appliquée au recrutement constitue un levier stratégique majeur pour attirer des candidats réellement qualifiés.
Grâce à GéoPub™, Construction Allard bénéficie désormais :
d’un volume plus élevé de candidatures exploitables,
d’un processus de recrutement plus rapide,
d’une réduction du bruit et du temps de tri,
et d’un avantage concurrentiel tangible sur le marché de l’emploi en construction.
Références :
- Méthodologie GéoPub™ — géolocalisation orientée recrutement
- Données internes : candidatures, profils qualifiés, délais d’embauche
- Analyse sectorielle — construction, main-d’œuvre spécialisée
