Optimisation de la génération de prospects immobiliers par ciblage géolocalisé
Vue d’ensemble
Atelier du Pâtissier souhaitait accroître la visibilité de ses pâtisseries artisanales et stimuler la commande directe, dans un contexte de forte concurrence et de budget publicitaire limité.
L’intervention de GéoPub™ a permis de déployer une stratégie géolocalisée ciblée sur les consommateurs à forte affinité, augmentant rapidement la notoriété locale, la fréquence d’exposition utile et le volume de commandes.
Contexte stratégique
Atelier du Pâtissier est une entreprise artisanale reconnue pour la qualité de ses pâtisseries fines, de ses produits personnalisés et de ses créations saisonnières.
Avant l’intervention de GéoPub™, la visibilité numérique demeurait limitée et les campagnes traditionnelles atteignaient difficilement les consommateurs réellement intéressés par des produits spécialisés.
Dans un secteur alimentaire très concurrentiel, les approches numériques classiques diffusaient trop largement, diluant les budgets et limitant l’impact sur les ventes.
L’enjeu principal n’était donc pas d’augmenter la portée globale, mais de concentrer la visibilité sur des zones et profils à forte intention d’achat, compatibles avec la capacité opérationnelle de l’entreprise.
Objectifs
Le mandat visait des objectifs clairs et mesurables :
Améliorer la visibilité locale utile de la marque
Stimuler la demande pour les produits artisanaux et spécialisés
Générer davantage de commandes directes
Optimiser l’utilisation d’un budget publicitaire restreint
Évaluation
L’analyse initiale a mis en évidence plusieurs constats structurants :
- Difficulté à rejoindre les consommateurs à forte affinité alimentaire
- Messages noyés dans un environnement publicitaire saturé
- Faible corrélation entre visibilité et commandes directes
- Budget exposé à une diffusion trop large, limitant le rendement réel
Ces facteurs freinaient la capacité de l’entreprise à transformer sa qualité de produit en volume de commandes soutenu.
Solutions
GéoPub™ a déployé une stratégie de publicité géolocalisée adaptée au marché de la pâtisserie artisanale, structurée autour de quatre leviers :
Ciblage d’adresses orienté affinité alimentaire
Sélection de zones résidentielles regroupant des ménages à forte propension à consommer des produits spécialisés et artisanaux.
Zones optimisées pour maximiser la fréquence utile
Réduction et ajustement des zones afin de concentrer le budget sur les secteurs les plus réactifs.
Activation multi-plateforme coordonnée
Combinaison DSP et Meta pour renforcer la reconnaissance de la marque, stimuler l’intention d’achat et augmenter la fréquence d’exposition autour des produits phares.
Optimisation continue orientée performance
Ajustements hebdomadaires des zones, des messages et des formats visuels pour optimiser le coût par commande.
Résultats (après 30 jours)
+65 à 85 % d’augmentation des visites locales sur le site et les pages produits
+70 % d’interactions numériques (clics, visionnements de créations, engagements)
+30 à 45 % de commandes liées aux produits spécialisés, personnalisés et saisonniers
Accélération marquée lors des périodes fortes (week-ends, événements, fêtes)
+60 à 75 % des impressions diffusées auprès de consommateurs à forte affinité alimentaire
Diminution significative des expositions auprès de profils hors cible
–35 à 50 % de diffusion non pertinente
Meilleur rendement du budget publicitaire, à investissement égal
Conclusion
Cette étude de cas démontre qu’une entreprise artisanale peut accroître sa visibilité et ses ventes grâce à une stratégie de géolocalisation de précision, même avec des ressources limitées.
Grâce à GéoPub™, Atelier du Pâtissier bénéficie désormais :
d’une visibilité mieux alignée sur l’intention d’achat,
d’une demande plus stable,
d’un positionnement numérique renforcé,
et d’un avantage stratégique fondé sur la précision géolocalisée.
Références :
- Méthodologie GéoPub™ — publicité géolocalisée orientée affinité et intention
- Données internes : visites, interactions, commandes directes
- Analyse sectorielle — alimentation artisanale, commerce local
